El mapa publicitario de LaLiga 1|2|3
La publicidad en las camisetas de los equipos de fútbol es un fenómeno que empieza a verse a finales de los años 70 del siglo pasado, en el frontal. Ha evolucionado y ha aumentado su presencia en otros lugares de la indumentaria: la manga, la espalda y ambos dorsos del pantalón.
Un vistazo a las distintas publicidades principales en los equipos de LaLiga 1|2|3 deja algunas conclusiones sobre de dónde parte el dinero que sufraga algunas partidas y que cubre un rango variable del presupuesto. Según informaciones en la prensa local de las ciudades, entre 150.000 y 500.000 euros se puede percibir por este concepto, cifras que se multiplican en Primera, aunque sólo hay oficialidad de cifras en contadas entidades.
Las marcas han evolucionado también con el paso del tiempo. Publicidad institucional, electrodomésticos, constructoras en la era del ladrillazo, ahora las casas de apuestas... Es un buen indicativo para detectar hacia dónde va la economía fuera del fútbol, cada vez más un elemento de influencia en la sociedad.
El mapa publicitario de LaLiga 1|2|3 transmite variedad. El líder, el Málaga, luce Tesesa, como en su anterior etapa en la categoría de plata. Empresa local, uno de los líderes en la provincia en el sector de puertas, armarios, cocinas y suelos, regresó diez años después para apoyar a la entidad tras un duro descenso de categoría.
El fenómeno de las apuestas online sube como la espuma y no es ajeno en la categoría de plata. LaLiga Santander, de hecho, tiene a Sportium como uno de sus patrocinadores principales. El Sporting luce Paston.es, que reporta unos 400.000 euros por campaña. En la misma línea, Osasuna publicita a Kirolbet, casa asentada en País Vasco y Navarra que ha tenido o posee relación con Athletic, Real y Alavés. Y el Mallorca tiene a Betpoint.
Hay también una curiosidad de igualdad geográfica. En Galicia, es la cervecera Estrella de Galicia quien respalda a Deportivo de la Coruña y Lugo, como en Primera hace con el Celta. Y en Canarias son los cabildos respectivos quienes apoyan la imagen turística de las islas en el frontal de las camisetas de Tenerife y Las Palmas. En la línea de promoción de las bondades de la tierra está también el Numancia, que luce desde justo esta semana pasada el icónico caballo que representa la milenaria resistencia numantina.
El Alcorcón promociona a su propia academia (ADA Academy), mientras que la aseguradora manchega Soliss apuesta por el Albacete. Los vehículos también están presentes. Símbolo de la evolución, el Cádiz promociona desde 2017 los vehículos eléctricos de Torrot, su modelo Velocípedo. El Extremadura luce la marca coreana Hyundai.
Entre los equipos andaluces, además de los citados Cádiz y Málaga, el Almería lleva Urcisol, empresa hortofrutícula que es propiedad de su presidente, Alfonso García. El Córdoba cerró hace pocas semanas el acuerdo con Electrocosto, firma local de venta de electrodomésticos. El Granada no tiene publicidad en el frontal. Junto a Reus y Oviedo conforma el trío de equipos vírgenes en el pecho.
El Rayo Majadahonda publicita a Khalifa Capital, que agrupa inversiones en compañías de distintos sectores, que van desde la alimentación a la logística, pasando por la tecnología. El Nàstic de Tarragona porta Sorigué, constructora que entró en el accionariado del club meses atrás. En el mismo sector, el Elche lo hace con TM, empresa inmobiliaria radicada en la provincia alicantina. Por último, el Zaragoza luce Caravan Frangancias, propiedad de la empresa aragonesa Grupo Saphir Parfums.
