La Copa tuvo un impacto económico de 21 millones

La Copa del Rey de Málaga 2014 generó un impacto económico en la provincia de casi 21 millones de euros. Así lo desvela un estudio realizado por la consultora externa Aegis Media.

De esos 21 millones, 11, tope en una Copa, fueron ingresos directos originados por el evento -entre el gasto de asistentes, organización, patrocinadores y medios acreditados-. Casi 4,5 fueron beneficios generados en medios por la presencia de la marca Málaga y más de 3,4 fueron ingresos para la Hacienda Pública. Finalmente, el valor contingente asignado por los malagueños roza la cifra de 2 millones de euros.
La Copa del Rey de Málaga 2014 pasa a la historia como la que tuvo más asistentes llegados de fuera de la provincia, más de 8.000, que gastaron un promedio de 993 € durante el torneo, por 206 € de media por parte de los malagueños. En total, se originó un flujo de movilidad de más de 166.000 personas y un gasto total de más de 9 millones de euros entre restauración, transporte, hostelería y, en menor medida, comercio minorista.
El estudio indica la percepción muy positiva sobre la valoración general de la sede por parte de los asistentes, con índices que superan los de los años anteriores y, además, una gran aceptación en Málaga. El 91,7% de sus ciudadanos considera que se trata de un torneo económicamente rentable y las cifras confirman su postura. El valor mediático del evento a nivel mundial supera los 35 millones de euros y, por asociación, la imagen de la ciudad organizadora es muy importante, ya que comparte el protagonismo con el evento en la mayoría de noticias generadas. Solo el valor mediático de la marca Málaga, en noticias sobre la Copa que hablaron de ella directamente, rozó la cifra de 4,5 millones.
Y es que la Copa del Rey 2014 tuvo mucha fuerza en los medios de comunicación, con casi 54 horas de retransmisiones televisivas y una audiencia promedio acumulada de más de 6 millones de espectadores. La Copa se retransmitió en 107 países y generó 1.390 noticias en medios impresos y 4.370 en digitales. En la red, además, los canales de vídeo oficiales de la ACB registraron más de un millón de visualizaciones, al igual que comentarios entre Twitter y Facebook, por 577.000 visitantes únicos en ACB.COM.
Pese a que, por una cuestión de capacidad del pabellón malacitano, no se superó el récord de asistentes totales, la Copa del Rey 2014, además de obtener las mejores cifras en ingresos directos generados y aficionados que llegaron de fuera, también superó el récord de asistentes a la Fan Zone, la antigua Zona Lúdica, con más de 70.000 personas en total. Además, durante todo el torneo se generó un total de 610 puestos de trabajo.
El concejal de Cultura, Turismo, Deporte y Educación del Ayuntamiento de Málaga, Damián Caneda, se mostró muy satisfecho tras los resultados obtenidos: “Es una alegría que un proceso tan largo tenga este final. Que obtenga retorno es importante. La valoración económica responde, incluso más que en otras ciudades. Málaga ha demostrado que está dispuesta a colaborar y a hacer las cosas bien. El estudio demuestra que acertamos al traer a uno de los referentes en el mundo del deporte”.
A continuación, el diputado de Cultura y Deportes de la Diputación Provincial de Málaga, Juan Jesús Bernal, definió el torneo como la “joyita” de los eventos deportivos. “Es el evento con mejor y mayor repercusión. Genera imagen y turismo inducido. El gasto medio en la Copa es superior, durante esos cuatro días, a estancias más prolongadas, lo que hace ver qué ha supuesto este torneo. Para la Diputación, la Copa mejora la imagen de la provincia. Hemos cumplido y tenemos que estar muy contentos”.
Por su parte, el delegado provincial de Fomento, Vivienda, Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía, Manuel García Peláez, incidió en que el torneo es “un éxito deportivo, económico y turístico. Las actividades deportivas mueven a personas, promueven el impulso de la actividad económica y ayudan a formar imagen de la marca Andalucía. Es una forma de fidelizar, una oportunidad para difundir y consolidar el productor turístico. Espero que podamos repetir”.
El acto concluyó con las palabras del Director de Eventos de la ACB Gerard Freixa, que tras analizar los datos al principio y escuchar las valoraciones de los representantes institucionales a continuación, concluyó agradeciendo la colaboración institucional y del propio Unicaja. “Nos han facilitado mucho el trabajo y Málaga siempre nos acoge muy bien. Lo hemos pasado genial. Ha sido un éxito brutal".