Cláusulas en los patrocinios deportivos para impulsar la igualdad de género y eliminar imágenes sexistas

El consejero de Turismo y Deporte, Francisco Javier Fernández, anunció en el Parlamento andaluz que su departamento incluirá en los acuerdos de patrocinio de eventos deportivos cláusulas específicas que implicarán eliminar cualquier tipo de imagen sexista o denigrante para las mujeres tanto en las ceremonias de trofeos como en las propias competiciones, y desarrollar actuaciones dirigidas a la igualdad de género.

Francisco Javier Fernández, señaló que el deporte, por los valores que representa, por su visibilidad y por su impacto social, “debe ser un pilar incuestionable en lograr la igualdad efectiva” entre hombres y mujeres, y consideró que tanto las administraciones como todos los actores y entidades que conforman el sector “jugamos un papel importante en la consecución de este objetivo”.
El consejero recordó que su departamento incorpora en sus planes de acción anuales el desarrollo de una estrategia de patrocinios deportivos que generan impacto turístico para la comunidad, además de convertirse en auténticas plataformas de difusión de la marca Andalucía, una estrategia que, según precisó, se complementa con políticas dirigidas al fomento del deporte base y de la actividad deportiva en sí misma.
En este sentido, y también en cumplimiento de la Ley del Deporte de Andalucía sobre la incorporación de la perspectiva de género, avanzó que se ha pedido “a todas las empresas con las que mantenemos patrocinios deportivos” que tomen “medidas para fomentar la igualdad y desterrar actitudes y situaciones denigrantes para la mujer” y se les ha comunicado que los futuros contratos incorporarán cláusulas al respecto.
El consejero resaltó los avances sociales de las mujeres en todos los ámbitos de la sociedad, aunque reconoció que el deporte “no escapa al hecho de que aún existen obstáculos que dificultan la igualdad efectiva”, ya que los estudios siguen reflejando que todavía existen diferencias importantes en cuanto a la participación y representación femenina en las distintas esferas de este sector.
Finalmente, Fernández aseguró que hay que evitar la discriminación y el fomento de estereotipos sexistas, y defendió que las mujeres han de gozar del deporte y de los beneficios que éste conlleva, así como de una implicación igualitaria en todos los aspectos  de esta la actividad como la dirección y la gestión, el entrenamiento, el arbitraje, el periodismo, o la investigación, entre otros.