Un estudio valora en 12,6 millones la visibilidad en medios del Joventut
La actividad del Divina Seguros Joventut y su presencia en los medios de comunicación genera un impacto equivalente a 12,6 millones de euros por temporada, según un informe realizado por la empresa Relevance Marketing.El estudio realizado a partir de unas mil entrevistas en Badalona, Cataluña y España ha querido mostrar la incidencia de la marca Joventut, el valor de su retorno a partir de su visibilidad mediática y su contribución a la ciudad de Badalona.
La cantera, la identidad propia y la tradición son los tres principales valores que los encuestados vinculan a la imagen del club, considerado como una marca asociada al baloncesto y a la ciudad de Badalona, de la que el 40% considera su principal símbolo.
Esa relación entre la Penya y Badalona equivaldría a una campaña de publicidad de promoción del municipio valorada entre 1,25 y 1'6 millones de euros en función de que el equipo participara en la Copa del Rey y los 'playoff' por el título, según indica este informe.
El Joventut de Badalona está considerado en España como "un símbolo del baloncesto" por delante del Fútbol Club Barcelona y solo es superado en esta percepción por el Real Madrid, según el estudio.
La asociación de los aficionados del club catalán al baloncesto de cantera solo se ve superada a nivel estatal por el Estudiantes, mientras que en Cataluña es considerado el principal club formador de jugadores.
Entre los ciudadanos de Badalona consultados, el 89,2% de ellos se muestra "favorable" a un posible apoyo institucional del Ayuntamiento de la ciudad al club. El patrocinio deportivo, la cesión de instalaciones y la promoción de campañas serían las principales fórmula de apoyo a la entidad desde esa administración.
Respecto a la venta de activos del club al consistorio badalonés para reducir la deuda del club, el 70% de los badaloneses encuestados se muestra favorables a la operación mientras que solo el 8% no está conforme con ella.
El Joventut de Badalona y el Ayuntamiento llegaron la semana pasada a un acuerdo que garantiza la viabilidad económica de la entidad mediante el compromiso por parte del consistorio de comprar unos terrenos de la zona deportiva Mas Ram propiedad en un 90% del club.
El acuerdo permitirá reducir la deuda global del Joventut de Badalona a 2,5 millones de euros.
