Atalanta: lluvia de millones con marca española
Juan José Lahuerta
Madrid, 14 jun .- El Getafe estaba destinado a ser la revelación de Europa como una de las novedades de la Liga de Campeones. Al final, no lo consiguió. El Valencia le arrebató la cuarta plaza en el último sprint de la Liga. Pero otro club, en Italia, alcanzó el estatus de equipo de moda en Europa: el Atalanta.
La entidad de la ciudad de Bérgamo, de momento, y hasta que se completen las fases previas de clasificación, es el único que se estrenará en la máxima competición continental. Esa gesta reportará muchos millones de euros en las arcas de la entidad presidida por Antonio Percassi.
Si no cambian las cifras repartidas este curso hechas públicas por la UEFA, sólo por participar en la fase de grupos ingresará 15,25 millones de euros. Además, después, por cada partido ganado, el Atalanta ingresaría 2,7 millones, mientras que por cada empate la cantidad ascendería a 900.000 euros.
En total, por un hipotético pleno de puntos en la fase inicial, los ingresos del Atalanta alcanzarían 16,2 millones de euros, que unidos a los 15,25 por jugar con los 32 mejores equipos y a los 9,5 por alcanzar los octavos de final, la cantidad total llegaría a los 40,95 millones de euros.
Pero eso no es todo. El cuadro italiano también puede engordar sus arcas por otros dos conceptos: el ránking de coeficiente y el "Market Pool". En el primero, el organismo presidido por el esloveno Aleksander Ceferin repartió 585 millones de euros después de establecer distintas cuotas de coeficientes en función del rendimiento que cada club haya tenido en Europa en los últimos diez años.
El Atalanta, según las clasificaciones del inicio de la temporada pasada, ocupa en la actualidad la posición 114 del ránking. De todos los clasificados para la fase de grupos, es el último por detrás de equipos como el Leipzig (104), el Lokomotiv Moscú (83), el Lille (81) o el Galatasaray (41).
Ese ránking se tendrá que actualizar de cara al próximo curso. Pero, por ahora, el Atalanta añadiría 1,1 millón de ingresos por su participación en la Liga de Campeones.
Por el "Market Pool", es decir, el reparto de acuerdo al valor proporcional de cada mercado televisivo representado por los clubes que participan en la "Champions League", la UEFA, si no cambian las cifras del año pasado, repartirá 292 millones de euros.
Más dinero aún para el Atalanta, que inició el año con un presupuesto de 27 millones de euros y que sólo por participar en Champions League ingresará, como mínimo, 16,35, más de la mitad. Una inyección económica que servirá para afianzar el ascenso del club italiano y que muchas marcas también aprovecharán.
Es el caso de la firma española de equipamiento deportivo Joma Sport, que desde hace tiempo viste al Atalanta. Es la marca España dentro del éxito. El nombre de Joma lucirá en las camisetas de uno de los equipos italianos en la Liga de Campeones. La apuesta, viene de lejos.
La relación entre ambas partes comenzó en 2017 y recientemente, antes del final de curso, se amplió hasta 2024. Las negociaciones, comenzaron cuando no se había confirmado la presencia en la Champions del Atalanta. Fueron al alza, por las expectativas europeas del club. Pero mereció la pena.
"Junto con las competiciones de selecciones, la Champions es el máximo escaparate para una marca deportivo. En el mercado patrocinio técnico deportivo compiten multitud de marcas y tener un hueco en la visibilidad que da a nivel internacional esta competición es imprescindible para crecer en imagen de marca y conseguir la confianza de otros equipos", explican a EFE fuentes de Joma.
La marca poco a poco se va expandiendo internacionalmente en un plan iniciado en los años 90. Ahora, ya cuenta con cerca de 300 equipos y selecciones de fútbol profesionales en todo el mundo. En la próxima "Champions", el Cluj de Rumanía también vestirá Joma.
Pero... ¿qué beneficios da a la firma española estar presente en clubes de gran entidad? "El patrocinio de equipos de elite no suponen un retorno directo de ventas. El proyecto contempla objetivos a medio plazo, que varían en función de los posibles resultados deportivos".
El caso es que el Atalanta, cuyo nombre es el de una heroína del ciclo arcaico de la mitología griega consagrada a Artemisa y reconocida por sus habilidades para la caza, ha logrado una gesta histórica con su llegada a la Champions. Los millones, caerán en el club italiano. Y, Joma, una marca española, será testigo directo del éxito del club de Antonio Percassi. Y del suyo, claro.