La temporada arrancó de la mejor forma para Álvaro Morata, que anotó el primer tanto oficial del Atlético de Madrid 23/24 en el partido ante el Granada. El delantero aprovechó un balón muerto en el área tras un error de Vallejo para batir a André Ferreira y comenzar a cumplir con la petición de Diego Pablo Simeone en pretemporada.
Ante el fuerte interés de clubes tanto de la Serie A como de Arabia Saudí, el Cholo tuvo una conversación con Morata acerca de su futuro. El argentino desveló poco después que le había pedido aumentar su cifra de goles como '9' del Atleti y, dicho y hecho, primer partido y primer gol. Pudieron ser incluso dos pero Llorente estaba en fuera de juego cuando le regaló lo que hubiera sido el 2-0.