La Liga World Challenge y el ICEX han desarrollado de manera conjunta Spain Experience, un proyecto que lleva a través del fútbol la marca España por todo el mundo. Una experiencia que en esta ocasión ha tenido como protagonista al Málaga y su partido ante CA Peñarol, que ha servido como marco para unir al embajador de España en Montevideo, Roberto Varela, al embajador de La Liga, José Luis Astiazarán, al director general del Málaga CF, Vicente Casado, representantes de Peñarol y DirectTV y empresarios uruguayos y españoles en la previa del encuentro.
"Es un amistoso, pero es muy simbólico, un equipo muy importante como el Málaga contra el Peñarol, un grande de este país, en un histórico lugar como el Centenario", decía el embajador Roberto Varela, que recordaba que "esto tiene varias funciones, pero la principal es que ponemos en valor lo bien que los españoles jugamos al fútbol y que tenemos la mejor liga del mundo". Por su parte, el director general malaguista, Vicente Casado, aseguró que "Exportamos la marca Málaga, hacemos malaguismo por el mundo. Málaga como ciudad y club de fúbol, porque nacen ideas y nacen sinergias, se ven favorecidos por esta campaña".