¿Cómo cruzó el Atlántico el autobús del Sevilla FC?

El Sevilla FC ha puesto toda la carne en el asador en su gira por Norteamérica, a nivel de márketing y reconocimiento de marca. Con la tarjeta de presentación de la UEFA Europa League ganada la pasada primavera en Budapest, habiendo eliminado a grandes del continente como el Manchester United, la Juventus o la Roma, el club nervionense ha hecho todo lo posible para llamar la atención en su visita a Estados Unidos y México.

Un detalle que no ha pasado inadvertido ha sido la presencia del autobús oficial del equipo al otro lado del Océano Atlántico. Evidentemente, no ha viajado el que usan en España, pero el club se las ha ingeniado para que estuviera presente. Lo habitual en estos casos, o cuando se juegan partidos oficiales muy lejos de la capital hispalense, es que los jugadores utilicen otro tipo de autobuses, pero en el Sevilla han querido cuidar todos los detalles para la LALIGA Summer Tour, en la que se ha enfrentado al Crystal Palace, al Real Betis y, por último, al Atlético de Madrid como cierre, cosechando una victoria y dos empates.

El club contactó un mes antes con empresas especializadas en EEUU y México para que la presencia en los dos países norteamericanos -señalados como mercados estratégicos por la entidad- contara con el autobús oficial. En concreto, ha estado presente en Guadalajara y también en San Francisco, en la última etapa del Sevilla en Norteamérica. No fue así en Detroit. Son dos los vehículos que han sido vinilados, pues son más de 3.000 los kilómetros que separan ambas ciudades, además de una frontera.

La idea de decoración es ‘presumir’ de las siete UEFA Europa Leagues logradas, con un diseño muy similar al del bus descapotable con el que el primer equipo paseó el trofeo ganado en Budapest por la capital hispalense, con Jesús Navas e Ivan Rakitic como protagonistas junto a la copa levantada en el Puskas Arena. Para ello, se avisó a la UEFA y la aceptación fue máxima, ya que incluso el propio ente europeo lo ha compartido en sus redes sociales.

El propio autobús es una de las acciones de marketing que se están realizando en la gira, pues además de reunir los requisitos de uso lógico para transportar a la primera plantilla -no puede ser cualquier autobús-, es también un reclamo publicitario y se utiliza como patrocinio de marca, pues no se guarda. Está todo el día presente, tanto en los desplazamientos de los jugadores como en la propia puerta de los hoteles de concentración. Siempre visible.

Así, el Sevilla se está destacando como el club que más activaciones de marca tiene en LALIGA Summer Tour, y la idea del autobús está teniendo un impacto muy positivo, tanto que se prevé que se pueda usar en un futuro en otras giras o desplazamientos similares.