Adidas y Meriton elevan al Valencia a los altares del marketing global
"Queremos convertir el Valencia CF en un club verdaderamente internacional, del que todos los aficionados y los valencianos estén orgullosos", aseguró Lay Hoon en su discurso de presentación como nueva presidenta del Consejo de Administración del Valencia CF.
Si al influjo de Meriton Holdings le añadimos el empuje de la marca Adidas, con quien se estaba negociando desde hace un año, y la reciente inauguración de la nueva y potente Megastore del Valencia CF, puntera en su categoría a nivel mundial, el conjunto de Mestalla obtiene el espaldarazo definitivo que necesitaba el club para su internacionalización comercial global.
Hoy en día, en el globalizado planeta del mundo del fútbol, no basta con ser un conjunto preeminente en términos deportivos. Además, hay que tener detrás una amplia masa social que respalde tu marca y una enorme capacidad para abrirte a los mercados exteriores. El Valencia CF lo ha hecho desde que en el pasado año 2013 comenzara las conversaciones con Adidas para firmar con la marca alemana hace sólo unos meses.
Aunque los principios fueron duros y el conjunto de Mestalla tuvo que indemnizar a Joma por no completar su contrato, los frutos de la apuesta empiezan a dar resultados. La prueba más evidente es la construcción de la nueva Megastore en la plaza del Ayuntamiento de Valencia equipada con la última tecnología, la convierten en un centro comercial referente a nivel mundial.
Adidas, desde su sede central en España sita en Zaragoza, se enorgullecía de la apuesta de la nueva Megastore "que el Valencia Club de Fútbol y adidas han abierto en plena Plaza del Ayuntamiento, en el corazón de la ciudad de Valencia". Una Megastore que, además, posee el primer Sportsbar de un club fuera de un estadio de fútbol.
Los responsables de la marca alemana califican el establecimiento en "Un lugar único y totalmente tematizado para encontrarse a gusto en la casa de los valencianistas. Este establecimiento tiene la misión no sólo de convertirse en un espacio de venta, sino de hacer vivir a los aficionados al fútbol una completa experiencia bajo los colores del club". Adidas incide en que la Megastore posee "la mejor tecnología", en especial a la hora de "poder realizar compras digitales y personalización de productos".
Pero no sólo se queda esta expansión del Valencia en la marca deportiva que les viste. También va más allá, ya que todas las iniciativas que está tomando el departamento de marketing están destinadas a la potenciación y expansión de la marca VCF. Se ha alcanzado un acuerdo con la empresa norteamericana Feld Entertainment para traer la Monster Jam el próximo 6 de junio de 2015. Evento que se celebrará en Barcelona, Madrid y Valencia. Los últimos eventos que se habían desarrollado en Mestalla fue un mitin político a finales de la década de los 90 y el concierto de Julio Iglesias en 1980.
Fruto del cambio de tendencia en este aspecto es el nacimiento del tour de Mestalla o el acondicionamiento del actual estadio. Convertir el nuevo estadio en un centro deportivo y comercial de referencia mundial. En este sentido, el objetivo del nuevo Valencia que ahora se está fraguando es el de "cambiar el fútbol". Estas son palabras del propio Dowens, quien junto a los responsables de la entidad han preferido dejar la camiseta sin publicidad, a poner una que rebaje económicamente la propuesta que se quiere o a otra que les obligue a estar demasiados años ligados.
El influjo de Meriton Holdings
La internacionalización del club ha llegado en todos los sectores y con el influjo de Meriton Holdings va a verse incrementada. El aspecto deportivo no es una excepción, ya que el Valencia lleva desde que está Amadeo Salvo al frente del club, participando de forma regular en los mejores eventos deportivos de la pretemporada: este verano se llevó la Emirates Cup, la Champions Summer o ya ha realizado una gira por Singapur. La mano de la empresa de Peter Lim es evidente y más que se notará en un futuro inmediato.
En otro orden de cosas, las visitas a los EEUU para captar las mejores propuestas en cuanto a explotación de estadios comienzan a ser habituales y de ahí la importancia de Manuel Peris, gran conocedor de la explotación del American Airlines, pabellón de los Miami Heat de la NBA. Como el valenciano, el perfil profesional de los actuales consejeros, facilitará esta fase expansionista de internacionalización. Para muestra, un botón. Una de las primeras medidas de los hombres de Peter Lim ha sido aprobar el inglés como lengua 'co-oficial' en el club.
Se entiende, por tanto, que el actual Mestalla haya incorporado un Hospitality para VIPS, haya incrementado sus palcos privados, exista una Fanzone, una guardería, se hayan creado innumerables acciones innovadoras tanto comerciales. Además, en redes sociales el Valencia es de los clubes un mayor crecimiento ha tenido en el último año tanto en Twitter como en Facebook. Hasta hora casi medio millón de followers y 2,2 millones de fans en Facebook. La expansión de la marca VCF tambiñen llega a través de su televisión VCFPlay que emite eventos en directo mediante la web.
Para esta internacionalización del club, influirá muy positivamente la nueva negociación de derechos de televisión a nivel colectivo que hará la Liga y los encuentros del Valencia se vean aún más si cabe fuera de nuestras fronteras. De hecho, ése fue uno de los temas más importantes que se abordó en la última reunión de la LFP. En dicha cita, Tebas explicó que la Liga va a "defender la expansión internacional de la Liga y tenemos que buscar un equilibrio entre todos los mercados". Será a final de año, tal y como anunció Salvo en la última Junta celebrada hace unas horas en el Palacio de Congresos.