¿Una nueva 'armadura' para el Valencia CF?

El Valencia CF continúa negociando con distintas marcas deportivas que optan a convertirse en el patrocinador técnico a partir de la temporada 2017-2018 y ahora mismo la mejor colocada para adueñarse de la camiseta valencianista es Under Armour. La empresa estadounidense se ha colado en la puja por la camiseta del Valencia CF cuando nadie le esperaba y lo ha hecho con mucha fuerza, adelantando a otras firmas deportivas como Puma o New Balance.

 
Under Armour se ha convertido en la mejor colocada para convertirse en patrocinador técnico del Valencia CF a partir de 2017
Tal y como hemos venido informando en El Desmarque, el Valencia CF está en disposición de rescindir su relación con adidas el próximo 30 de junio de 2017, por lo que Peter Draper, director de marketing del club, se ha reunido con representantes de distintas firmas para escuchar sus ofertas. Draper ha marcado un precio de siete millones de euros anuales por la camiseta ché. El director de marketing valencianista exige esa cantidad fija más ingresos variables que dependerían de la venta de camisetas.
Puma era la única marca deportiva cuya oferta se acercaba a las pretensiones del Valencia CF hasta que Under Armour ha aparecido en escena. La empresa estadounidense ha entrado con fuerza en la puja y ha tomado la delantera en la carrera por firmar el patrocinio, según confirman a El Desmarque fuentes próximas a la negociación.
Under Armour estaría dispuesta a cubrir las exigencias del Valencia CF y cerrar un acuerdo que no entraría en vigor hasta la temporada 2017-2018, después de que el conjunto valencianista ponga fin al contrato con adidas. La relación con la empresa alemana se extiende hasta 2019, pero el Valencia CF está en disposición de rescindirlo a final de la campaña 2016-2017.
Hay que recordar que adidas tiene derecho a igualar cualquier oferta que reciba el Valencia CF en relación al patrocinio técnico de la camiseta, por lo que si se llegase a un acuerdo con Under Armour todavía habría que esperar la réplica de la empresa alemana. En cualquier caso, la intención del club es dar carpetazo a este asunto antes de que concluya la presente temporada.

El Valencia sería su estrella

Al margen de las cuestiones económicas, uno de los aspectos que más atraen de la oferta de Under Armour es que el Valencia CF sería su prioridad futbolística. Mientras que adidas cuenta con equipos como Manchester United o Real Madrid, y Puma patrocina a Borussia Dortmund y Arsenal, Under Armour sólo tiene en cartera al Tottenham y está muy cerca de perder el acuerdo con los londinenses.

La empresa estadounidense paga 10 millones de libras por temporada a los londinenses desde 2011, pero estos podrían firmar con Nike a partir de la temporada 2017-2018, según informa Daily Mail. En el caso de que Under Armour perdiera al Tottenham, el Valencia CF pasaría a ser su único bastión en el fútbol europeo.
De este modo, la operación con el Valencia CF es clave en la estrategia comercial de Under Armour en Europa. La empresa estadounidense ha conseguido plantar cara a adidas y Nike en el mercado americano, pero le está costando desembarcar en Europa y considera que puede ganar protagonismo a través del fútbol. De hecho, además de patrocinar al Tottenham también cuenta con Jermaine Jones o Memphis Depay en su cartera de deportistas. Colo-Colo, Toluca o Cruz Azul son otros equipos que visten camisetas de Under Armour.