Estudia ayuda a conocer las claves del patrocinio deportivo
La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), el Consejo Superior de Deportes (CSD), ManagingSport, Sanahuja&Gimeno y la Universidad Jaume I, presentaron este martes el primer 'Estudio sobre el Estado del Patrocinio en España' que analizará las claves para que el deporte sea una inversión y no un gasto.Madrid, 15 dic .- La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), el Consejo Superior de Deportes (CSD), ManagingSport, Sanahuja&Gimeno y la Universidad Jaume I, presentaron este martes el primer 'Estudio sobre el Estado del Patrocinio en España' que analizará las claves para que el deporte sea una inversión y no un gasto.
El estudio saca a la luz un texto inédito que analiza el contexto actual y las ventajas de llevar a cabo patrocinios deportivos desde el ámbito empresarial e institucional.
Además, servirá para elaborar un diagnóstico de la práctica del patrocinio en España, comparando las estrategias de grandes empresas y pequeñas y medianas (pymes), exponer casos de éxito y proponer una ruta del buen patrocinio que facilite la gestión tanto a profesionales del ámbito empresarial como de organizaciones deportivas.
Sebastián Cebrián, director general de Dircom, apuntó que el patrocinio supone "asociar tu marca a los valores del deporte, pero a veces no se obtiene todo el rédito esperado" porque "no se tiene suficiente información o formación para gestionarlo de forma eficaz".
Cebrián añadió que este estudio "va a ayudar a conocer las claves del patrocinio deportivo, para que sea una inversión y no un gasto".
Por su parte, Guillermo Sanahuja, coordinador del estudio y director de proyectos Sanahuja&Gimeno, presentó una serie de resultados entre los que destacó que un 48 por ciento de las grandes empresas invierten sólo medio euro en "la activación por cada euro de propiedad", mientras que "un 24 por ciento de las pymes invierten un euro en patrocinio pero ninguno en su activación"
Por su parte, Oscar Graefenhain, director general de Deportes del Consejo Superior de Deportes, ha explicado que el estudio va a mostrar líneas prioritarias sobre "cómo actuar para que las empresas estén dispuestas a apoyar el deporte", ya que, afirmó, estas han trasladado que quieren ayudar" y "están buscando un retorno de imagen y de los valores que procura el deporte a la sociedad".