La Real Sociedad, único club que se resiste a las casas de apuestas

El mundo del patrocinio de los clubes es amplío, con mucha demanda de diferentes tipos de empresas que quieren publicitarse en camisetas, pantalones o vallas. Pero todos tienen un denominador común: las casas de apuestas. Bueno, todos no. La Real Sociedad, como la aldea gala de Asterix, aguanta.

La entidad donostiarra resiste al asedio de un negocio en auge que se extiende por casi todos los estamentos de la sociedad. La tela de araña de las casas de apuestas se extienden físicamente por los barrios de las ciudades. Cada vez se abren más oficinas entre las críticas de muchos vecinos.

También están en auge en Internet, con un acceso telefónico simple al alcance de muchos. Y, los clubes de fútbol, son un arma muy poderosa a la vista de millones de ojos que pueden servir para captar más adeptos al negocio.

Ningún club, salvo la Real Sociedad, se ha resistido a aceptar el patrocinio de una casa de apuestas. Algunos, como el Real Madrid, cuentan con dos marcas: ManBetX, enfocada al mercado asiático, y Codere, con la que mantiene una relación desde 2016.

Pero Codere no es la que está más presente en los clubes españoles. De hecho, sólo tiene relación con el Real Madrid. La casa de apuestas que está unida a más equipos es, de largo, Bet365, que mantiene una relación económica con ocho entidades: Celta, Valladolid, Villarreal, Eibar, Betis, Athletic, Espanyol y Getafe.

Después, Betway, es uno de los patrocinadores de tres clubes: Levante, Leganés y Alavés; Betfair tiene relación con el Sevilla y con el Barcelona; Bwin con el Atlético y con el Valencia; Pastón con el Granada; y Kirolbet con Osasuna.

Pero... ¿y la Real Sociedad? El equipo presidido por Jokin Aperribay es un caso curioso dentro de LaLiga, que también tiene un acuerdo de patrocinio con la casa de apuestas Sportium. El conjunto vasco rechazó el pasado verano una propuesta de casi tres millones de euros de Betway. En diciembre, llegaron más ofertas y decidió hacer una consulta a sus socios y accionistas.

El resultado fue contundente. De los 6.636 votos, 5.715 lo hicieron en contra. A favor, sólo 841. Los socios hablaron y decidieron que no querían relacionarse con una casa de apuestas. Con anterioridad, la Real Sociedad tuvo un acuerdo con Kirolbet entre 2016 y 2018, pero desde entonces, ninguna firma de ese sector ha conseguido introducirse en el club vasco.

"¿Apruebas que la Real Sociedad suscriba acuerdos de patrocinio de casas de apuestas en el futuro?". Esa fue la pregunta de la consulta a la que se enfrentaron los socios. La respuesta, la respalda su presidente.

"Dijimos que no a un contrato encima de la mesa de una casa de apuestas. Para los niños, los jugadores son sus ídolos y que un jugador esté diciéndole a los niños de Gipuzkoa que tienen que apostar o que les vean con una casa de apuestas en el pecho, pensamos que no era la mejor forma de educar. No esta mal ni es ilegal, pero sí hay que tener cuidado de su uso abusivo", dijo Aperribay durante el Football Benchmark Forum de KPMG celebrado en mayo de 2019.

La temporada terminó con el estallido de la "Operación Oikos", que investiga el presunto amaños de partidos de fútbol de varias categorías para obtener beneficios en apuestas deportivas. Varios jugadores y ex futbolistas fueron detenidos y un partido clave con la Liga de Campeones en juego, el Valladolid-Valencia, estuvo en el foco de la polémica.

Ese es uno de aspectos negativos de las casas de apuestas. También la posible adicción que puede generar entre los usuarios. Es la parte de una publicidad que, en parte, es positiva, pero en parte, también contraproducente. Por eso, tal vez, la Real Sociedad y sus socios decidieron ser el único equipo de la Primera División en apostar por no tener relación con las casas de apuestas.