Leo Messi, cerca de hacer que el Inter de Miami cueste 1.500 millones: los motivos
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Messi, una locura en el Inter de Miami
Messi está desatando la locura en Miami desde su llegada a la MLS. Y su presencia ya cotiza al alza. Jorge Mas, uno de los propietarios de la franquicia, no descarta que el valor de ésta llegue a los 1.500 millones de dólares en un año. Adidas no da abasto. La nueva camiseta de Leo Messi puede considerarse ya un pequeño tesoro para todo aquel que la tenga.
Una inversión perfecta
David Beckham llegó a Los Ángeles para firmar con los Galaxy en sus últimos pasos como futbolista a cambio de, entre otras cosas, asegurarse la propiedad de una franquicia de la MLS a futuro. Casi dos décadas después, aquel movimiento estratégico se ha convertido en una de las mejores inversiones de la historia del deporte a raíz de la llegada de Leo Messi a Miami.
El exfutbolista inglés siempre tuvo especial cuidado con el marketing y, una vez retirado, junto a sus socios, los hermanos Más, lucharon por adquirir la franquicia que a posteriori sería bautizada como el Inter Miami, con un objetivo muy claro: fichar a Leo Messi. ¿Por lo futbolístico? Como un aliciente más, pero hay un evidente enfoque económico que está haciendo de oro a todos los partners implicados.
Un impacto económico estratosférico
Jorge Más conoce como nadie este impacto económico, que más allá de detalles, se puede resumir en que el club va a doblar sus beneficios en el primer año desde la llegada de Messi.
“Nuestro valor se incrementará significativamente, No me sorprendería que la tasación de nuestra franquicia en un año pueda alcanzar potencialmente 1.300 o 1.500 millones de dólares”, declaró Más en una entrevista con la cadena especializada en finanzas CNBC.
Actualmente, el valor de mercado del Inter Miami, equipo fundado en 2018, es superior al de equipos históricos de la Premier League como el Newcastle, el Everton o el Aston Villa entre otros. Además de ser la franquicia con mayor valor de toda la MLS.
Los ingresos de Messi, disparados por las comisiones de venta
Messi aterrizó en Miami y, en un breve espacio de tiempo, todas las camisetas rosas y negras con el número diez a la espalda, que se vendían por 159,99 dólares, se agotaron.
En pocos días, no quedó ni una en las tiendas oficiales situadas en el DRV PNK Stadium, cuyas puertas veían colas interminables de aficionados limitados a comprar un máximo de dos unidades para garantizar que no se agotaran las existencias.
“Adidas está muy ocupado fabricando y serigrafiando camisetas”, afirmó Jorge Más con una sonrisa. La saturación es tal, que, quien encargue una por internet, deberá esperar al menos hasta octubre para recibirla.
Este ritmo frenético de venta de camisetas reporta también un notable beneficio para el propio Messi, que tiene acordado con Adidas y el propio club un porcentaje de todas esas ganancias.
Se calcula que en este año se pueden llegar a vender medio millón de unidades, a un valor de casi 200 dólares hacen 100 millones de dólares en tan sólo seis meses.
Lo mismo sucede con Apple TV, la plataforma propietaria de los derechos de transmisión de la MLS desde esta temporada, y que, hasta el mes de julio, contaba con un millón de suscriptores.
El ‘efecto Messi’ ha doblado esta cifra hasta los dos millones de personas que quieren disfrutar del astro argentino.
Cuando la MLS vio que Arabia Saudí se convertía en una amenaza a la hora de reclutar a Messi por el potencial económico de su liga, abrió conversaciones con Apple para crear una ingeniosa fórmula. Y así surgió un acuerdo sin precedentes, ofreciendo al futbolista un porcentaje de cada suscripción que se vendiera.
Para ver la liga norteamericana se puede hacer a través de un abono mensual que cuesta 14,99 dólares al mes o 99 por toda la temporada completa. Con la llegada de Messi se creó un paquete especial por 49 dólares.
Para la historia quedará que el 21 de julio de 2023. Apple procesó 110.000 nuevas altas en suscripciones para el MLS Pass aquel día que Messi hizo su debut con la elástica rosa.
Una entrada, un tesoro único
El DRV PNK Stadium se ha quedado pequeño, pese a que se amplió en unas 3.000 localidades extra. Más asientos es sinónimo más dinero, sobre todo porque en cada ocasión que el Inter Miami juega de local no cabe ni un alfiler, y no afecta el hecho de que el precio de las entradas en Fort Lauderdale se hayan incrementado de media un 486% en la venta regular, cifra que asciende en la reventa (que es legal en Estados Unidos a través de los portales autorizados).
El beneficio es compartido. También sacan provecho los seis equipos a quienes "les ha tocado la lotería" por recibir a los de Martino en el tramo final de temporada regular. Coincide además que casi todas ellas son ciudades muy grandes y mercados gigantes como Nueva York, Los Angeles o Chicago.
Comparando los precios de los partidos del Inter Miami fuera de casa, el incremento del año pasado a este es de un 1.002%. Hay ciertas entradas que llegan hasta los 2.395 dólares en Los Ángeles, los 1.674 dólares en Nueva York o los 1.755 dólares cuando se juegue ‘el derbi’ en Orlando este próximo 24 de septiembre.
Un fenómeno en redes sociales
El 'fenómeno Messi' también deja su sello en redes sociales. A primeros de septiembre, el Inter Miami ya era, con casi 15 millones de ‘followers’, el cuarto equipo con más seguidores en Instagram de los Estados Unidos, dejando atrás a franquicias históricas de la NFL, NBA o MLB.
Sólo superan al equipo de Messi tres organizaciones, todas ellas de la NBA: Golden State Warriors, Los Angeles Lakers y Cleveland Cavaliers. Esto se traduce en que el Inter Miami hará millones y millones de dólares más en sus próximos acuerdos anuales de patrocinio.
