El bádminton deja 11 millones de retorno y proyección asiática para Bilbao

El Mundial júnior de bádminton disputado en Bilbao entre el 2 y el 13 de noviembre dejó un retorno sobre la inversión estimado en 11,1 millones de euros entre el gasto directo y el impacto en medios de comunicación, además del posicionamiento de la capital vizcaína ante el mundo asiático.El torneo disputado en el Bilbao Arena de Miribilla, que se saldó con las victorias de los chinos Sun Feixiang y Chen Yufei en los títulos individuales masculino y femenino, respectivamente; los triunfos chinos en dobles masculinos y mixtos y la victoria japonesa en dobles femeninos, dejó un retorno sobre la inversión de 1,8 millones de euros directos, a los que se unen 9,3 millones del impacto en medios internacionales, según la organización.
"El mensaje es que apostar por el bádminton es apostar por un valor seguro, especialmente para ciudades que se quieran situar en el mercado asiático", explicó a EFE el presidente de la Federación Española de Bádminton, David Cabello.
El dirigente federativo desveló que en el caso concreto de Bilbao este Mundial es el primer paso de un proyecto a largo plazo, ya que la capital vizcaína tiene "una apuesta clara" para que este deporte la ayude en su proyección asiática.
"Bilbao tiene una apuesta clara de posicionarse internacionalmente y en el mercado asiático. Ha entendido que el mejor aliado para ese objetivo es el bádminton y la idea es continuar, organizar eventos en el futuro con ellos e incluso un World Grand Prix (equivalente a un Máster 1.000 de tenis), un gran evento de categoría internacional que hasta ahora no hemos podido organizar en España", explicó.
El mayor retorno directo del campeonato para la capital vizcaína fue para el sector hotelero, con 1.000 personas que arribaron a Bilbao para pernoctar durante 14 días, lo que repercutió en unos 840.000 euros para el negocio local. La restauración fue el segundo sector más beneficiado, con unos 641.000 euros.
El sector del ocio (200.000 euros), los transportes (50.000), los servicios de montaje, protocolo o publicidad entre otros (30.000) y los relacionados con el consejo de la Federación Mundial de Bádminton (BWF), que repercutieron en otros 40.000 euros de gastos; también contribuyeron a la repercusión económica del Mundial.
Son unos resultados en cuanto a inversión directa bastante parejos con las previsiones realizadas por la Federación Española de Bádminton antes del torneo.
"El cálculo estaba muy ajustado, porque sabiendo las cifras de personas que iban a asistir se podía estimar muy bien y ha salido como lo estimamos. Lo que nos ha sorprendido muy gratamente es el impacto mediático, aunque sabíamos que iba a ser alto", valoró el presidente de la Federación Española.
Tanto es así que la repercusión en las televisiones fuera de nuestro país llegó a los 3,9 millones de euros, sin contar los canales de China y Taiwán, y con el liderazgo de las televisiones de Malasia y Brunei (retransmisiones valoradas en 2,3 millones) y Singapur (1,1 millones de euros).
Los canales de China (Le TV Sports), Taiwán (Sportcast Extreme), Singapur (Hub Sports 1, Hub Sports Arena), Macao (TDM), el Canal Olímpico, ofrecieron en sus parrillas la señal televisiva del torneo, y el canal de Malasia Astro Arena, trasladó un equipo de televisión para elaborar informaciones desde la capital vizcaína.
"Estas cifras sorprenden cuando no se conoce bien la cultura deportiva del bádminton, que hoy en día es el tercer deporte más practicado y más seguido a nivel mundial, y en Asia es el número uno", añadió Cabello, que explicó que a pesar de ser una cita de categoría junior tuvo a "estrellas" en el continente asiático, que luego tienen buenos resultados en torneos absolutos.
En España, Teledeporte y la televisión pública vasca, a través de sus canales ETB1 y ETB4, ofrecieron el torneo con 370.000 visionados y una repercusión calculada en unos 1,2 millones de euros.
A través de Internet, donde el torneo fue retransmitido en la web de la Federación Española de Bádminton, en la de la federación internacional BWF y en la web del Canal Olímpico del COI, se sumaron unos 904.581 visionados.
En cuanto a la repercusión en prensa, destacan los 347 millones de impactos en la prensa digital internacional, valorados en 2,3 millones de euros, los 146.000 impactos en prensa digital nacional (640.000 euros) y los 20.000 impactos en prensa nacional (440.000 euros).
Las redes sociales generaron alrededor del medio millón de euros en valoración de impactos, con unos 350.000 euros asociados a la actividad del torneo en Facebook y 149.000 a la realizada en Twitter.